Miércoles , Septiembre 18 de 2019

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Búsquedas por voz, tendencia que reta a las marcas: Elogia

Autor: Yazmin Pérez

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De acuerdo con datos de Google, para el año 2020, existirán cerca de 50.000 millones de dispositivos conectados a Internet a nivel mundial y el 50% de las consultas por Internet serán mediante búsquedas de voz

Aunque el desarrollo de bocinas inteligentes conectadas al Internet de las Cosas (IoT) comenzó hace unos años, la búsqueda y la compra de productos a través de servicios por voz actualmente se encuentran en tendencia.

De acuerdo con datos de Google, para el año 2020, existirán cerca de 50.000 millones de dispositivos conectados a Internet a nivel mundial y el 50% de las consultas por Internet serán mediante búsquedas de voz, al ser considerada más rápida que una búsqueda escrita.

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Ante ello, las marcas deben tener en cuenta que para mantenerse en el top of mind del mercado y continuar teniendo visibilidad online deben innovar sus estrategas SEO para no quedarse rezagadas ni en las búsquedas ni en las compras.

En este sentido, Elogia, agencia experta en Digital Commerce Marketing, brinda 5 recomendaciones para hacer frente de forma eficiente al reto de las búsquedas por voz y fortalecer las estrategias SEO:

  • Diseño web adaptativo: la mayoría de las búsquedas por voz se realizan a través de smartphones, por lo que tu sitio debe estar adaptado para brindar una buena experiencia de usuario, incluso por medio de respuestas por audio, y así, no perder potenciales oportunidades de negocio.
  • Optimizar los datos estructurados en la página: los datos estructurados son una serie de “etiquetas” que se incorporan en el código de tu tienda en línea para optimizar las búsquedas y aparecer con mayor facilidad en el SERP. En el caso de las búsquedas por voz, optimizar los datos de tu web contribuirá a que los formatos móviles en forma de snippets destaquen y aparezcan en los resultados clave. Asimismo, este formato aporta velocidad al rastreo de información y al incremento de CTR.  
  • Optimizar pensando en el long-tail: las palabras clave para tu web cobran protagonismo en las búsquedas por voz, ya que cuando los usuarios hacen uso de esta herramienta emplean frases más largas que las que pueden utilizar a la hora de teclear. Por lo que el voice marketing debe considerar un lenguaje más humano en el long-tail de tu marca.
  • Construir una estrategia ad hoc de keyword research que garantice una buena experiencia de usuario: el uso del long-tail forma parte de ello, pero no debemos quedarnos solamente con la primera lectura de cómo buscan los usuarios, sino que también es indispensable tener en cuenta qué buscan a través de los dispositivos interconectados al IoT. Para ello, debes entender correctamente las etapas de intención del consumidor y generar contenidos de calidad con base en ello, siempre intentando responder de la forma más precisa posible a sus necesidades.
  • Tu sitio debe ser seguro: por último, no olvides revisar que tu sitio sea seguro, las webs con las siglas HTTPS garantizarán la seguridad de la navegación y transacciones de compra de tus usuarios, lo cual es importante para posicionar tu marca, pues si es segura será más fácil que aparezca en los resultados por búsqueda voz.

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